简介
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改机票害我背锅扣奖金，我切大号让全公司悔断肠小说章节免费试读
泽宇集团十二个子品牌的市场数据、竞品分析、消费者画像、品牌健康度报告。
我花了两个小时看完。
然后给顾深回了一条消息。
“问题不在品牌老化，在渠道认知错位。”
三分钟后他回。
“展开说。”
“见面说。”
“明天上午十点，乘风传媒十八楼。”
“好。”
8 不改品牌改遇见方式
第二天是周六。
乘风传媒的办公楼在CBD核心区，锐达在城西一个创意产业园，中间隔着半个城市。
我九点五十到了十八楼。
前台把我带到一间会议室。
顾深已经在了，旁边坐着两个人。
一个三十多岁的女人，短发，戴眼镜，表情很职业。
一个二十出头的年轻男生，穿帽衫，像是刚毕业不久。
顾深介绍。
“宋之韵，我的策略总监。陈一凡，数据分析师。这是我说的核心团队，加我一共三个人。”
宋之韵推了推眼镜，上下打量我。
“这就是七号？”
她的语气里有一点不信。
顾深没理她，看向我。
“昨天你说渠道认知错位，什么意思？”
我站起来，走到白板前。
“泽宇旗下十二个品牌，按客单价分三个梯队。高端线走精品商超和电商旗舰店，中端线走大众商超和社区团购，低端线走下沉市场和批发渠道。”
我画了三个框。
“问题在哪？高端线的产品力足够，但消费者在购买场景中接触到的信息——包装、陈列、导购话术——全部是中端逻辑。”
陈一凡抬头。
“数据能印证。高端线的复购率比中端还低。”
“对。不是产品不好，是消费者在触达环节就已经把它归类成中端品牌了。再好的品牌广告也扭不回来这个认知。”
宋之韵往前坐了一点。
“所以你的方案方向是？”
“不做传统的品牌重塑。从渠道触点倒推，重新定义每个品牌在消费者决策链中的位置。”
我写了八个字。
“不改品牌，改遇见方式。”
会议室安静了几秒。
顾深靠在椅背上，没说话。
宋之韵摘下眼镜擦了擦，重新戴上。
“你这个思路，跟传统品牌重塑完全是反着来的。”
“对。”
“泽宇那边能接受吗？”
“这是后面的事。先把方案做出来。”
顾深开口了。
“方案多久能出初稿？”
“两周。”
“一周行不行？”
“不行。”
他看着我。
我看着他。
“两周。”
“好。”
从乘风出来，方晴在楼下等我。
“怎么样？”
“确认了，两周出初稿。”
“那锐达那边呢？你白天还得上班，晚上做乘风的方案，扛得住？”
“扛得住。”
“苏念。”
“嗯？”
“你到底图什么？在锐达受那个窝囊气，有什么意义？”
“我在等一个时机。”
“什么时机？”
“让他们知道自己做了多蠢的决定。”
方晴看着我。
“你跟以前真的不一样了。”
“以前我觉得忍一忍就过去了。现在我知道了，忍只会让他们觉得你好欺负。”
9 白天杂活夜晚盘
周一回到锐达，气氛更差了。